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大剛觀察|超越北上廣,省會(huì)城市開(kāi)啟展會(huì)“狂飆”

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  • TA的每日心情
    開(kāi)心
    2024-10-11 14:10
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    [LV.4]偶爾看看III

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    發(fā)表于 2024-10-12 16:10:07 | 只看該作者 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
      最近臨時(shí)要去廣州琶洲出差,才發(fā)現(xiàn)酒店房間已經(jīng)告罄。悻悻地問(wèn)了當(dāng)?shù)氐呐笥眩胖獣允菑V交會(huì)即將開(kāi)幕的緣故。
      我陡然意識(shí)到,對(duì)于中國(guó)的諸多城市而言,每個(gè)月舉辦幾場(chǎng)大型展會(huì),已經(jīng)成為一種城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“標(biāo)配”。商務(wù)部早在2020年的新聞發(fā)布會(huì)上披露,中國(guó)已經(jīng)是全球會(huì)展第一大國(guó),擁有世界上最大的展覽面積和最多的展覽場(chǎng)次。
      世界展會(huì)**,中國(guó)展會(huì)看哪里?從規(guī)模上看,北上廣依然是展會(huì)經(jīng)濟(jì)的“擎天白玉柱”。無(wú)論是展覽面積或者展覽場(chǎng)次,上海均居**。
      不過(guò)大剛觀察(DGbeacon)注意到,在過(guò)往的十余年的時(shí)間里,以成都、杭州、武漢為首的省會(huì)城市,已經(jīng)成為中國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖中新的“架海紫金梁”。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年,全國(guó)展會(huì)數(shù)量前十的城市中,合肥居第二,北京排第六。
      由是,我們不妨試著復(fù)盤(pán)一下,武漢、杭州、合肥等城市,是如何打好展會(huì)經(jīng)濟(jì)這張牌的。
      △武漢國(guó)際博覽中心(圖片來(lái)源:長(zhǎng)江日?qǐng)?bào))
      【1】最高一年上萬(wàn)場(chǎng) 中國(guó)會(huì)展如何后來(lái)居上
      在回答這個(gè)問(wèn)題之前,可能大家更好奇:在中國(guó)一年,究竟要舉辦多少場(chǎng)展會(huì)?
      答案是7852場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),截至2023年,中國(guó)去年共有197座城市舉辦了近8000場(chǎng)展會(huì),所有展會(huì)的總面積達(dá)143平方公里,這相當(dāng)于把武漢的1.3個(gè)武昌區(qū)都當(dāng)作了展覽區(qū)。
      從全球來(lái)看,中國(guó)屬于辦展的“中堅(jiān)力量”。德國(guó)JWC會(huì)展咨詢?cè)?023年發(fā)布的《全球會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出,2023年全球一共舉辦了約3萬(wàn)場(chǎng)專業(yè)貿(mào)易展,中國(guó)展會(huì)的占比超過(guò)全球的1/4.
      而且這還不是中國(guó)辦展的**水準(zhǔn)。在2019年中國(guó)的一年所辦的展會(huì)數(shù)量達(dá)到驚人的1.1萬(wàn)場(chǎng)。
      但是中國(guó)在世界展會(huì)的舞臺(tái)上,卻是實(shí)打?qū)嵉暮笃鹬悖瑲W洲才屬于辦展會(huì)的“開(kāi)山鼻祖”。1789年,法國(guó)舉辦了工業(yè)品大眾展,被認(rèn)為是世界上第一個(gè)由政府組織的國(guó)家工業(yè)展覽會(huì)。在千禧年前后,每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60%。
      舉辦展會(huì),它能讓東道主提高城市的知名度,帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在外貿(mào)、酒旅、交通等第三產(chǎn)業(yè)有明顯的刺激作用。
      在業(yè)界也一直有會(huì)展業(yè)1:9之說(shuō)。即如果會(huì)展業(yè)的直接收入為1.其對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入則為9.
      原全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任劉海瑩還曾撰文,“筆者曾在南昌組織過(guò)一場(chǎng)全國(guó)性會(huì)展項(xiàng)目的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)研,結(jié)果顯示,如果將會(huì)展場(chǎng)館收入計(jì)為1.那么,場(chǎng)館對(duì)南昌城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:223”。
      百年前的法國(guó)里昂,正是憑借著區(qū)位優(yōu)勢(shì)與舉辦展會(huì),最終成為法國(guó)第二大城市。以史為鑒,舉辦會(huì)展自然而然成為中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的神兵利器。
      2011年,當(dāng)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)首次發(fā)布《報(bào)告》時(shí),還這樣寫(xiě)到“會(huì)展行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)”。彼時(shí)的中國(guó),共有83個(gè)城市,舉辦了7330場(chǎng)展覽,展覽總面積達(dá)83平方公里。
      △法國(guó)里昂(圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó))
      隨后的數(shù)年中,中國(guó)的展會(huì)數(shù)量與規(guī)模日漸高企。數(shù)據(jù)顯示,從2011年至2019年期間,中國(guó)展覽的總數(shù)量和總面積,均以年均8%的速度增長(zhǎng),直到2020年9月,商務(wù)部在新聞發(fā)布會(huì)上宣布,我國(guó)已經(jīng)是全球會(huì)展第一大國(guó),擁有世界上最大的展覽面積和最多的展覽場(chǎng)次。
      2022年中國(guó)共舉辦會(huì)展2682場(chǎng)。而根據(jù)國(guó)際展覽聯(lián)盟的數(shù)據(jù),同年歐洲14個(gè)國(guó)家,一共辦了1826場(chǎng)展覽,這就是說(shuō)雖然受疫情影響,中國(guó)舉辦的會(huì)展數(shù)量還是超過(guò)整個(gè)歐洲之和。
      可以說(shuō),過(guò)去十余年正是中國(guó)走向世界展覽舞臺(tái)中央的一個(gè)過(guò)程。
      【2】超越北上廣 省會(huì)城市成為辦展新力量
      在上述過(guò)程中,還涵蓋著另一項(xiàng)進(jìn)程:拋開(kāi)北上廣,各大省會(huì)正在成為中國(guó)會(huì)展的“后起之秀”。
      《報(bào)告》顯示,在2011年舉辦會(huì)展的八十多個(gè)城市中,北上廣直接壟斷了前三名。上海更是處于斷崖式領(lǐng)先,共計(jì)有674場(chǎng),穩(wěn)居**。
      從展會(huì)規(guī)模看,全國(guó)各地的展會(huì)還不夠大。2011年全國(guó)展會(huì)的展覽總面積為81平方公里,平均展會(huì)規(guī)模為1.1萬(wàn)平方米。武漢國(guó)際博覽中心總面積達(dá)15萬(wàn)平方米,這意味著當(dāng)時(shí)中國(guó)平均一座展會(huì)的總面積,僅相當(dāng)于武漢國(guó)際博覽中心1.3個(gè)主館的大小。
      相比之下,一線城市在展會(huì)面積上就明顯處于“領(lǐng)頭羊”:深圳2011年平均展會(huì)面積高達(dá)2.5萬(wàn)平方米,幾乎是全國(guó)均線2.3倍。
      不單是展會(huì)數(shù)量與展會(huì)規(guī)模,彼時(shí)的一線城市展會(huì),更是中國(guó)展會(huì)的門(mén)楣。比如每年春秋兩季在廣州舉辦的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(即廣交會(huì)),是中國(guó)歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全的省貿(mào)易盛會(huì),又被稱為“中國(guó)第一展”。
      △廣交會(huì)(圖片來(lái)源:新華社)
      北上廣深都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方。因此具有辦展的天然優(yōu)勢(shì)。所以通常認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方,展會(huì)數(shù)量也會(huì)越多。但對(duì)于十多年前的杭州、武漢等省會(huì)城市來(lái)說(shuō),辦展依然是方興未艾的新興事物。
      因此,其他省會(huì)城市和北上廣在辦展這件事上,有著不小的差距。比如成都,一年的展會(huì)數(shù)量都只剛剛超過(guò)百場(chǎng),排在全國(guó)22位,還沒(méi)有河北廊坊的展會(huì)數(shù)量多。
      要知道2011年成都的GDP超過(guò)了7300億元,而河北廊坊GDP才為1567億元。
      省會(huì)城市辦展,不僅僅存在數(shù)量差距,也存在規(guī)模差距。比如武漢和南京,則屬于典型的“量大場(chǎng)小”。南京和武漢在2011年均舉辦了350多場(chǎng)展會(huì),數(shù)量上排在全國(guó)第五和第六。
      但從展覽面積上,南京展覽總面積為175萬(wàn)平方米,排在全國(guó)第14名;武漢展覽總面積為140萬(wàn)平方米,排在全國(guó)第19名。
      這就導(dǎo)致兩座城市的平均展覽面積很小:南京和武漢則分別為4800平方米和3900平方米,均不到全國(guó)均線的一半。
      經(jīng)過(guò)十余年展會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速騰飛,當(dāng)下中國(guó)展會(huì)的城市“龍虎榜”里也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。不少省會(huì)城市一躍成為我國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)中的“主力軍”。
      數(shù)據(jù)顯示,截至2023年全國(guó)展會(huì)數(shù)量最多的城市前五名是上海、合肥、廣州、成都和沈陽(yáng)。盡管頭榜的位置依然由上海摘得,但是在展會(huì)數(shù)量,合肥則成為非一線城市的代表,以641場(chǎng)的數(shù)量高居全國(guó)第二。
      受疫情影響,2023年和2011年相比,盡管展會(huì)總體數(shù)量上沒(méi)有太高的變化,但在展會(huì)面積上卻已經(jīng)截然不同。2023年的展覽總面積達(dá)143平方公里,同比2011年增長(zhǎng)了75%。
      眾多省會(huì)城市從北上廣手里接過(guò)了“主力軍”的大旗。比方說(shuō),武漢和南京兩城,它們的展覽面積就大幅提升,分別為376萬(wàn)平方米和346萬(wàn)平方米,兩城均升入全國(guó)前十。
      但我們也要意識(shí)到,諸多省會(huì)城市與一線城市整體相比,仍有差距。截至2023年,除去北京和上海,城市的平均展覽面積達(dá)1.59萬(wàn)平方米,同比2011年增長(zhǎng)68%。但一線城市的平均展會(huì)面積已經(jīng)從1.7萬(wàn)平方米升至3.14萬(wàn)平方米。仍然比其他省會(huì)城市高出一截。
      【3】要做國(guó)家會(huì)展中心城市 武漢有“兩條”大腿
      當(dāng)商務(wù)部宣布中國(guó)成為全球會(huì)展第一大國(guó)的同時(shí),還宣布中國(guó)會(huì)展業(yè)“進(jìn)入了布局優(yōu)化、質(zhì)量提升的重要階段。”
      大剛觀察認(rèn)為,像武漢這樣的省會(huì)城市,未來(lái)發(fā)展高質(zhì)量展會(huì)經(jīng)濟(jì),可以依托兩條“大腿”。
      工欲善其事,必先利其器。舉辦會(huì)展首先要有合適的展館。截至2023年,全國(guó)在用的展覽館,共有366座,比2014年的數(shù)量增加了整整140座。單純從展館數(shù)量上看,武漢、杭州、南京都是9座,數(shù)量和上海持平。
      拔地而起的一座座新展館,為本地以及中國(guó)發(fā)展展會(huì)經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)。
      比如,2009年年底,武漢的漢口北國(guó)際商品交易中心正式開(kāi)埠,翌年武漢開(kāi)始舉辦中國(guó)漢口北商品交易會(huì),即漢交會(huì);2016年杭州國(guó)際博覽中心竣工并正式啟用,成為了G20峰會(huì)的主會(huì)場(chǎng)。
      辦好會(huì)展經(jīng)濟(jì)的另一條大腿,則是要和當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái),讓會(huì)展最大化發(fā)展它的刺激作用。
      從全國(guó)范圍看,截至目前,汽車、休閑娛樂(lè)和家居三類的展覽數(shù)量最多,分別舉辦了737個(gè)、706個(gè)和489個(gè),可見(jiàn)與消費(fèi)相關(guān)的展體是中國(guó)展覽市場(chǎng)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。
      但落實(shí)到區(qū)域地方,在具體的消費(fèi)上,不同城市的展會(huì)就會(huì)“各領(lǐng)**”,充滿地方特色。比如提到的漢交會(huì),其所在的漢口北,有不少商戶來(lái)自武漢漢正街,而漢正街之前曾經(jīng)是“全國(guó)小商品市場(chǎng)第一街”,資歷比義烏還要早。
      △漢交會(huì)(圖片來(lái)源:長(zhǎng)江日?qǐng)?bào))
      而在這里誕生的漢交會(huì),已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)極具影響力的商品交易會(huì),去年就共有1000多位企業(yè)家出席大會(huì)。為期13天的展會(huì),共吸引國(guó)內(nèi)外客商和市民約50萬(wàn)人次參會(huì)參展。
      單純論展會(huì)的規(guī)模,武漢并沒(méi)有會(huì)展可以超過(guò)“廣交會(huì)”,但是在許多細(xì)分領(lǐng)域,武漢的展會(huì)也是名列前茅。比如在去年舉辦的第三屆華中國(guó)際電力產(chǎn)業(yè)(武漢)博覽會(huì),是能源電力類展覽中面積最大的一個(gè),在交通物流類展會(huì)中,2023年武漢舉辦的世界智慧交通大會(huì),展覽面積居全國(guó)第二。
      不過(guò),與其他省會(huì)城市相比,武漢發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)也存在著一些劣勢(shì)。武漢是教育資源的大省,但在會(huì)展業(yè)人才的相關(guān)儲(chǔ)備上,卻稍顯不足。數(shù)據(jù)顯示,2023年武漢會(huì)展業(yè)的相關(guān)本科在校生為413人,對(duì)比之下,鄭州有2684人,杭州則有1136人。
      2023年10月,武漢印發(fā)《武漢市推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國(guó)家會(huì)展中心城市三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》其中提出目標(biāo),到2025年,全市舉辦各類展會(huì)節(jié)事活動(dòng)達(dá)到1000場(chǎng),各類展會(huì)活動(dòng)總面積達(dá)到350萬(wàn)平方米,舉辦國(guó)際性展會(huì)場(chǎng)次達(dá)40場(chǎng)。
      除了武漢,上海、鄭州、海口等多個(gè)城市均在去年發(fā)布了關(guān)于展會(huì)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)性文件。
      可以預(yù)見(jiàn)的是,展會(huì)經(jīng)濟(jì)如何走向更高質(zhì)量,成為了各大城市發(fā)展的新課題。
      文/九派新聞?dòng)浾吒堵?br />   【來(lái)源:九派新聞】
      版權(quán)歸原作者所有,向原創(chuàng)致敬,如有侵權(quán),聯(lián)系必刪!
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